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Mike Kerbage: Head of Marketing

„Welcome Home“: SPORT 2000 International launcht emotionale Markenkampagne zur Einführung des neuen, globalen Claims „Home Of Experts“

Mit der neuen Kampagne präsentiert sich SPORT 2000 zum ersten Mal in seiner Geschichte in allen SPORT 2000 Ländern mit einem einheitlichen Markenauftritt. Das Ziel ist, die Marke zu emotionalisieren und eine nachhaltige Steigerung der Brand Awareness zu erreichen. Margit Gosau, CEO von SPORT 2000 International und der SPORT 2000 GmbH, sowie Mike Kerbage, Marketingleiter von SPORT 2000 International, sprechen über die Hintergründe und geben Einblicke in die neue Kampagne.   

CEO: Margit Gosau

Margit Gosau: CEO of SPORT 2000 International

„Welcome Home“ ist die erste internationale Kampagne von SPORT 2000. Welche Ziele werden damit verfolgt?
Margit Gosau: Die Kampagne ist Teil der Branding-Arbeit, die wir vor drei Jahren begonnen haben. Mit „Welcome Home“ und „Home Of Experts“ positionieren wir uns als SPORT 2000 zum ersten Mal mit einem einheitlichen Markenauftritt in allen Ländern, in denen unsere Sportfachhandelsgruppe aktiv ist. Damit schärfen wir die Positionierung von SPORT 2000 auf internationaler Ebene und erhöhen zugleich die Markensichtbarkeit über Länder hinweg. Die Kampagne zeigt, wofür wir bei SPORT 2000 stehen: Leidenschaft für Sport, echte Expertise, Beratungskompetenz, Innovation und Menschlichkeit.  

SPORT 2000 ist „Home Of Experts“. Wie erleben die Menschen dieses Versprechen?
Margit Gosau: Unsere Motivation ist, Menschen zu inspirieren, die Energie und die Emotionen des Sports zu erleben, und Sportlerinnen und Sportler genau dort abzuholen, wo sie stehen. Durch die ausdrucksstarke Bildsprache der Kampagne mit Fokus auf den Markenkern „With a Human Touch“ wird genau das für die Kundinnen und Kunden greifbar gemacht.  

„Home“ steht im Mittelpunkt der neuen Kampagne. Wie kam es dazu und was verbindet SPORT 2000 mit „Home“?
Margit Gosau: Die Herausforderung war, eine internationale Kampagne zu entwickeln, mit der sich jedes SPORT 2000 Land identifizieren kann. In der Bedeutung von „Home“ haben wir genau diesen gemeinsamen Nenner gefunden. Mit „Home“ verbinden wir als SPORT 2000 International unsere einzigartige Position im Sportfachhandel. Zusammen mit den größten Sportmarken der Welt sind wir das Zuhause für Sport und alle Menschen, die Sport lieben. Unsere Händler, die Experten auf ihrem Fachgebiet sind, sind in unserer Gruppe zu Hause und wenn jemand in eines unserer Geschäfte kommt, erlebt er genau das. 

Mike Kerbage: Head of Marketing

Mike Kerbage: Head of Marketing

Gerade bei einer internationalen Markenkampagne ist es wichtig, dass die Botschaft in jedem Land richtig verstanden wird. Wie gelingt das?
Mike Kerbage: Um sicherzustellen, dass unsere Botschaft in jedem Land stark wahrgenommen wird, gibt es länderspezifische Anpassungen der Kampagne. Dafür werden die Headline „Welcome Home“ und der Brand Claim „Home Of Experts“ in die jeweilige Landessprache abgewandelt. In Österreich heißt es dann zum Beispiel „Wo Profis zuhause sind“. Das entspricht auch unserem Anspruch, trotz starkem Verband individuell als SPORT 2000 Land handeln zu können.  

Ein Soft Launch fand bereits in ausgewählten SPORT 2000 Ländern statt. Wie sieht das erste Feedback aus?
Mike Kerbage: Im Herbst 2021 haben wir bereits mit dem Soft Launch in Bulgarien, Griechenland und den Niederlanden gestartet. Sowohl von unseren Fachhändlern als auch von unseren Partnern haben wir großartiges Feedback zur neuen Kampagne erhalten. Unsere Händler konnten sich mit der Botschaft der Kampagne identifizieren. Das Gleiche gilt für unsere Markenpartner, die unsere Kommunikationsrichtlinien mit Begeisterung in ihre eigenen internationalen Kampagnen übernehmen werden. Wir freuen uns, wenn sich alle weiteren SPORT 2000 Länder im Laufe des Jahres der internationalen Kampagne anschließen.  

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